CRaZy BLog SmiTteR(a)

На поисковый ранг сайта могут влиять различные факторы. Ниже мы рассмотрим следующие факторы:

• количество, качество и релевантность входящих ссылок;
• мерцание ссылок;
• скорость обретения ссылок;
• анкорный текст ссылок и окружающий их текст;
• возвратные ссылки;
• количество ссылок на странице;
• семантическая взаимосвязь ссылок на странице;
• IP-адреса сайтов с перекрестными ссылками;
• зоны доменных имен для ссылок;
• местоположение ссылок;
• соответствие WEB-стандартам;
• запрещенные вредоносные факторы;

Количество входящих ссылок

Сайт с большим количеством входящих ссылок, скорее всего, более релевантен, т.к. множество людей проголосовало за него, разместив на своих сайтах ссылки на него. Здесь имеется несколько тонких мест - например, поисковый механизм может распознать, что ссылки являются частью искусственной системы. Качество ссылок также имеет значение. Но обычно чем больше, тем лучше.

Качество входящих ссылок

Если ссылка на ваш сайт на популярном сайте, который сам по себе имеет много входящих ссылок и хорошую репутацию, то такая ссылка, скорее всего, значит больше, чем ссылка со случайной страницы на неизвестном сайте с несколькими ссылками. Четкого определения “качества” нет. Сами поисковые механизмы борются с этим определением и используют очень сложные алгоритмы, приблизительно имитирующие человеческое понимание. Задействуйте свой здравый смысл и интуицию.

Из этого правила есть несколько исключений. Например, Myspace.com (или любой другой социальный сайт с контентом, генерируемым пользователями) может иметь много указывающих на него ссылок, однако ссылка даже с популярной подстраницы профиля Myspace может не дать таких результатов, какие предполагает прямая интерпретация популярности ссылок. То же относится и к богам на Blogger.com и другим сабдоменным сайтам. Поисковые механизмы могут особо обрабатывать такие сайты, чтобы исключить искусственные манипуляции.

Релевантность входящих ссылок

Скорее всего, поисковый механизм будет рассматривать ссылку с семантически смежной страницы как более ценную по сравнению со ссылкой со случайной не относящейся к делу страницы. Обычно серия ссылок с очень похожими анкорными текстами из несвязанных источников является признаком искусственной ссылочной схемы, и их ценность может быть обнулена. Слишком большое количество ссылок из нерелевантных источников может привести к штрафу. Ваши конкуренты могут использовать этот эффект для нанесения вреда вашему сайту, создав слишком много ссылок на него. Однако Google в своем справочном центре для вебмастеров заявляет, что “конкуренты не могут сделать практически ничего, чтобы повредить рангу вашего сайта или вовсе исключить его из индексирования” (http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=34449). Вердикт на эту тему имеется на сайте MSN (http://www.seroundtable.com/archives/006666.html).

Мерцание ссылок

Ссылки, которые то появляются на страницах, то пропадают с них, вполне могут быть частью искусственной ссылочной схемы. Скорость такого появления-пропадания называется “мерцание ссылок” (link churn). Если это происходит часто, то такие страницы могут считаться спамом и штрафоваться. Если вы не участвуете в такой схеме, то вас это врядли касается.

Скорость обретения ссылок

Алгоритм может рассматривать обретение новым сайтом многих тысяч ссылок как подозрительное явление, если такой сайт не поддерживается релевантными и надежными сайтами с высокими рангами. Обычно это указывает на искусственную ссылочную схему. Это подтверждает и инженер Мэтт Каттс из компании Google в водной из своих видеолекций:
http://www.mattcutts.com/blog/more-seo-answers-on-video/

Анкорный текст ссылок и окружающий их текст

Входящие ссылки, которые содержат анкорный текст, семантически родственный контенту, на который они указывают, положительно влияют на ранг. То же относится и к тексту вокруг этих ссылок (если он есть). Некоторые даже утверждают, что этот текст не менее важен, чем сам анкорный текст. Обычно считается, что ссылки с таким окружающим текстом оцениваются поисковыми механизмами выше, т.к. ссылки без окружающего текста часто бывают купленными и/или менее значащими.

Массовое манипулирование с анкорным текстом ссылок и окружающим их текстом может применяться для влияния на результаты поиска. Этот феномен называется “бомбардировкой Google” (Google bombing) - см. http://en.wikipedia.org/wiki/Google_bomb. Иллюстрацией может служить один широко известный (на момент написания этих строк() пример с запросом ключевых слов “miserable failure” (жалкая ошибка) на сайтах Yahoo, Google или MSN. Первым в списке результатов была страница на сайте Белого дома с официальной биографией президента Джорджа Буша. В тексте этой биографии нет ни слова “miserable”, ни слова “failure”, но на нее имелись ссылки с множества сайтов , которые содержали слова “miserable failure”. Эта “бомбардировка Google”, а также некоторые похожие случаи, описаны по адресу http://en.wikipedia.org/wiki/Miserable_failure.

Возвратные ссылки

Давным-давно вебмастера часто использовали ссылки для существенного улучшения ранга сайтов. При этом возникало неестественное количество голосов за самих себя. Со временем поисковые механизмы стали мудрее и начали обнулять оценки таких возвратных ссылок. В ответ на это специалисты по поисковому маркетингу разработали схемы с обменом ссылками множеством сторон, чтобы избежать обнаружения. Современные поисковые механизмы могут распознавать и такие простые уловки. Это не говорит о том, что возвратные ссылки запрещены - просто они должны быть сбалансированы и рядом односторонних ссылок. Комбинация этих двух модулей выглядит более естественной и может повысить ранг сайта.

Количество ссылок на странице

Ссылка на страницу с немногими исходящими ссылками обычно ценится выше, чем ссылка на страницу с множеством исходящих ссылок. Эта концепция подразумевается и в формуле для Google PR.

Семантическая взаимосвязь ссылок на странице

Поисковый механизм может предположить, что страница с множеством ссылок на страницы, которые семантически с ней не связаны, является “ссылочной” страницей или такой страницей, которая предназначена для манипуляции с ранжированием или обмена ссылками. Некоторые считают, что даже присутствие слова “links” в названии страницы (например, links.php) может снизить ценность ссылок, содержащихся на этой странице.

IP-адреса сайтов с перекрестными ссылками

Иногда IP-адреса полезно рассматривать как телефонные номера. В качестве примера возьмем гипотетический номер телефона (123)555-1212 и представим его в виде IP-адреса:

123.555.1212

Первое число (123) представляет собой код региона, второе (555) - номер коммутатора, а третье (1212) - номер линии в коммутаторе. Числа упорядочены от наиболее значимого до наименее значимого. 123 означает что-то вроде “в такой-то стране”, 555 - “в такой-то области”, и т.д. Так что естественно предположить, что человек с телефонным номером 123.555.1212 находится недалеко от хозяина 123.555.1213.

Точно так же и IP-адреса, расположенные с одном и том же классе C - т.е. адреса с совпадающими первыми тремя октетами (xxx.xxx.xxx.*) - скорее всего, находятся радом друг с другом, возможно, даже на одном и том же сервере.

Если сайты связаны множеством ссылок, которые исходят с похожих IP-адресов, то такие ссылки вызывают подозрение, и их ценность может быть понижена. Примером двух таких сайтов могут быть domainA с адресом 100.100.1.1 и domainB с адресом 100.100.1.2. Массовое присутствие таких ссылок может быть индикатором искусственной ссылочной схемы, предназначенной для манипуляции рангами этих сайтов. Мэтт Каттс в своей видеолекции по адресу http://www.mattcutts.com/blog/seo-answers-on-google-video/ подтверждает, что Google осведомлен о подобной поддержке ссылками.

А теперь предположим, что у вас зачем-то есть довольно много сайтов в похожей тематикой, и вы не хотите, чтобы в связи с этим у вас возникли проблемы. Имеется несколько поставщиков, которые предлагают хостинг с нескольких классах С. У меня нет опыта работы ни с одним из таких поставщиков, так что я не могу дать какие-либо рекомендации. Ниже просто приведен список хостингов, о которых я знаю, что они предоставляют именно такую услугу. Многие из них предлагают также специализированный сервер имен и сетевую информацию.

• http://www.dataracks.net
• http://www.gotwebhost.com
• http://www.seowebhosting.net
• http://www.webhostforseo.com

Зоны доменных имен для ссылок

Повсеместно считается, что доменные имена зон .edu и .gov менее подвержены манипуляциям и, следовательно, более весомы. Однако некоторые специалисты по поисковому маркетингу считают, что такой эффект достигается просто из-за возраста страниц (большинство образовательных и правительственных учреждений имеют сайты довольно давно) и количества ссылок, которые они набрали за это время. Такого же мнения придерживается и Мэтт Каттс (http://www.mattcutts.com/blog/another-two-videos/). Хотя обычно истинная причина и не важна. Полученные ссылки с сайта, который удовлетворяет подобным критериям, весьма желательно - и в их число входит большинство сайтов из зон .edu и .gov.

Местоположение ссылок

Ссылки, расположенные где-то в середине страницы, могут рассматриваться поисковыми механизмами как более важные. Ссылки, вставленные в контент близко к концу страницы, обычно менее важны, а внешние ссылки в самом конце страницы на семантически несмежные сайты в самом худшем случае могут быть расценены как спам. Визуальное расположение не обязательно совпадает с физическим расположением. Одно время физическое местоположение в документе считалось важным, но теперь его значение снизилось. Оптимально основное содержание страницы должно находится ближе к началу HTML-кода страницы, а также явно отображаться в центральной области страницы.

Соответствие Web-стандартам

Соответствие стандартам и аккуратность кода обычно не считалось важными, однако в свете последних исследований по доступности они все-таки могут оказывать слабое влияние на ранг. Хотя Мэтт Каттс так не считает, поскольку 40% контента не удовлетворяет такому критерию (http://www.mattcutts.com/blog/more-seo-answers-on-video/). В эти 40% входит даже контент самого google.com, по крайней мере, на момент написания этих строк. Вы можете проверить свои страницы на соответствие стандартам с помощью службы проверки разметки (Markup Validation Service) концерна W3C по адресу http://validator.w3.org/.

Запрещенные вредоносные факторы

Спам