Рассмотрим следующие факторы:
- Название страницы;
- заголовки на странице;
- текст страницы;
- исходящие ссылки;
- ключевые слова к URL и доменном имени;
- структура внутренних ссылок и анкоры;
- общая актуальность сайта
Название страницы
Название страницы - это текстовая строка, определяемая содержимым элемента <title> в разделе <head> HTML-документа. Это название отображается как в строке заголовка браузера, так и в качестве заголовка в результатах поиска. Возможно, это один из наиболее важных факторов в поисковой оптимизации, т.к. он является он является не только важным фактором в поисковым ранжировании, но и ощутимым стимулом к действию, который может повысить привлекательность страницы (xlick-through rate - CTR, “кликабельность”). Обязательно составьте для каждой страницы описательный дескриптор <title> и заголовки. Ценность названия страницы снижается, если оно одинаково для всех страниц.
Одной из грубейших ошибок вэбмастеров является занесение во все страницы сайта одного и того же обобщенного текста. Зачастую этот текст представляет собой название компании или ее девиз. В худшем случае сайт может быть оштрафован , если поисковые механизмы расценят такие страницы как дублированный контент. Позаботьтесь о том, чтобы все страницы сайта имели уникальные и релевантные названия.
При составлении названий рекомендуется вставлять в них некоторые целевые ключевые слова. Но не забывайте, что название является и стимулом к действию. Даже если название заставило поисковый механизм существенно поднять ранг страницы, эффективность этого ранга затем может умножаться на CTR страницы. Названия, напичканные ключевыми словами, могут оказаться непривлекательными, хотя и будут иметь высокий ранг. Ну и не забывайте, что эти ключевые слова должны присутствовать и в тексте страницы.
Название страницы часто используется в качестве анкорного текста для входящих ссылок. Анкорный текст - важный фактор, не присутствующий на странице, и его полезный эффект будет рассмотрен ниже.
Заголовки на странице
Заголовки на странице - это разделы текста, которые отделены от текста страницы и указывают общее значение и контекст. Они обычно создаются с помощью HTML-дескрипторов <Hx>, где x - цифра от 1 до 6. Одно время заголовки применялись для манипуляции поисковым ранжированием, но все равно они являются важным фактором, присутствующим на странице, а кроме того, помогают пользователям ориентироваться на странице.
Текст страницы
Интуитивно понятно, что страница, содержащая ключевые слова, которые ищет пользователь, должна быть релевантной его поисковому запросу. Это соображение учитывают и алгоритмы поисковых механизмов. Но плотность ключевых слов не должна быть слишком большой. Не менее полезно и упоминание ключевых слов в различных формах(изменение по числам, временам, падежам, лицам и родам), а также изменение порядка слов (”Выборы в России и “Россия идет на выборы”). Однако слишком частое и неуместное повторение ключевых слов может быть воспринято как спам.
Поскольку мы не знаем алгоритмов поисковых механизмов, термин “слишком часто” является, к сожалению, расплывчатой характеристикой. Это один из случаев, когда приходится говорить о чем-то неточно.
Копирайтинг предназначен для создания контента сайта таким образом, чтобы он не только легко читался посетителем, но еще и удовлетворял специальным условиям в поисковых механизмах. Этот процесс предназначен для совершенно легального, без использования спамерских приемов, повышения ранга в поисковых механизмах. Копирайтинг - это исскуство, и на овладение им нужно время. Не существует волшебного решения , позволяющего легко составить убедительный текст с несколькими экземплярами релевантных ключевых слов, который выглядит совершенно естественно. Хотя для этого имеется несколько полезных советов.
Один из примеров - использовать стык предложений для неявного повторения ключевой фразы. Например: “Пиво Черниговское: это мир настоящих чувств, желаний и вдохновения. Настоящее пиво. Черниговское - позвольте себе отдохнуть и приобрести больше уверенности в своих силах”.
В тексте должны также присутствовать слова, которые связаны в основной ключевой фразой, но не являются ее грамматической формой. К примеру, алгоритм поискового механизма выше расценит страницу о пряниках, если на ней присутствуют слова “шоколадная крошка” или “выпечка”. В качественно написанной прозе это происходит само собой, но все-таки упомянуть об этом стоит.
Исходящие ссылки
Поисковые механизмы обрабатывают ссылки, которые имеются в документе. Ссылка по теме, присутствующая на странице, и сама по себе является ценным контентом, и в качестве таковой рассматривается поисковыми механизмами. Однако ссылки на полностью посторонний контент или спам в принципе могут понизить ранг страницы. Ссылки на “порно” сайты со спамом или даже на множество не относящихся к теме сайта могут ухудшить ранг сайта.
Ключевые слова в URL и доменном имени
Вполне вероятно, что ключевые слова, содержащиеся в URL - как в доменном имени, так и в имени файла - также положительно (хотя и не сильно) влияют на ранжирование. Они влияют и на CTR, т.к. ключевые слова в url’e являются дополнительным стимулом пользователю щелкнуть на ссылку, повышая доверие к ней. URL, как и название страницы, также часто выбирается в качестве анкора для ссылки. Это может иметь такой же положительный эффект, что и описанный ранее.
Структура внутренних ссылок и анкоры
Поисковые механизмы могут предполагать, что страницы, на которые нет ссылок, или которые глубоко закрыты в структуре внутренних ссылок сайта, менее важны - аналогично предположению, что страницы без широкой поддержки ссылками из внешних источников не так важны, как страницы, на которые есть множество ссылок. Ссылки с главной страницы на контент, ранг которого важен, может повысить этот ранг; это справедливо и для ссылок с карты сайта и из различного смежного контента внутри сайта. Это похоже на обычное человеческое поведение. Популярные продукты часто специально выставляются на самые видные места в витринах магазинов.
Один из самых ужасных способов задвинуть страницы на самое дно иерархии ссылок - это реализация листания с помощью ссылок < назад и> вперед без наличия ссылок непосредственно на отдельные страницы. Пусть, например, имеется статья, разбитая на 4 части(страницы). Увидеть четвертую страницу можно лишь так:
Главная страница-> Часть 1-> Часть 2-> Часть 3-> Часть 4
До этой четвертой страницы трудно добраться не только людям (которым придется щелкать не менее 4 раз), но и поисковым механизмам, и вполне возможно, что они будут считать содержимое этой страницы менее важным. Действие такой ссылочной структуры я называю “смертью от листания”, а для устранения этой проблему предлагаю два возможных способа.
- Не применяйте простое листание. Ссылки <назад и > вперед пусть остаются, но добавьте ссылок и на конкретные страницы: < назад 1 2 3 4 вперед>. Эта схема облегчает переходы на все страницы.
- Добавьте карту сайта со ссылками на все страницы.
Эта проблема повсеместно встречается в блогах.
Общая актуальность сайта
Тот факт, что страница семантически связана с другими страницами сайта, может повысить ранг этой страницы. Это, означает, что другие страницы на ту же тему, связанные ссылками с данным сайтом, можно использовать для повышения ранга всего сайта. Хотя вообще-то при написании качественного контента это должно происходить само собой.
Сен 9, 2008 at 09:21:25
Очень познавательно. Спасибо.
[Reply]
Сен 25, 2008 at 06:37:20
Молодец, нижеподписавшийся. Много что узнал нового. Спасибо большое.
[Reply]
Сен 27, 2008 at 00:05:35
Хорошая работа!
[Reply]